01 全域旅游的现状
02 全域旅游的核心理念
“旅游”+ 理念/Concept 全域景区的建设不等于全域内景区的简单加总,而是将景区自身的美学、文化、观赏、休闲价值扩展到整个区域 。
“互联网”+ 理念/Concept 旅游是一种移动生活方式,互联网助推旅游成为智慧化的全新移动生活,成为一切产业融合的主渠道与通路结构。互联网、物联网的盛行,线上线下联动发展,移动APP的出现与发展,都将促进旅游产业融合、旅游体验智慧化、旅游方式转变、旅游消费升级
03 全域旅游的示范区创建
六大考核体系/Create 国家旅游局在《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》(旅发[2015]182号)中,提出6项主要考核标准: • 产业增加值占本地GDP比重15%以上 • 旅游从业人数占本地就业总数比重的20%以上 • 年游客接待人次达本地常住人口数量10倍以上 • 当地农民年纯收入20%以上来源于旅游收入 • 旅游税收占地方财政收入10%左右 • 区域内有明确的主打产品,丰度高,覆盖率广
四项标准/Create • 旅游对当地经济和就业的综合贡献达到一定水平 • 建立旅游综合管理和执法体系 • 厕所革命及其他公共服务建设成效明显 • 建成旅游数据中心
适配条件/Create 经济综合实力较强县市 • 发展条件:产业基础好;资源类型丰富,重点资源突出;明确的旅游主打产品,有一定品牌基础 • 代表案例:江苏昆山市、浙江义乌市。 处于都市辐射圈,传统旅游资源不突出区县 •发展条件:交通便利,城市基础设施良好。 • 代表案例:浙江安吉县、成都温江区 。 行政区域范围较小区县 • 发展条件:资源集中;空间立体化利用潜力大。 • 代表案例:重庆渝中区。 旅游资源全域均质分布区县 • 发展条件:资源丰富;相对均匀分布。 • 代表案例:河南栾川县,浙江安吉县。
创建对接要求/Create 在全域优化配置经济社会发展资源,充分发挥旅游带动作用。 全域旅游要求不能停留在景点景区、宾馆饭店配置,而是要更加注重经济社会发展各类资源和公共服务的有效再配置,既宜居又宜游,处处是风景,处处可旅游。 全域按景区标准统筹规划建设。 发展全域旅游,就是要拆掉景点景区“围墙”,实现景点景区内外一体化,以游客体验为中心,以提高游客满意度为目标,按照全域景区化的建设和服务标准,推进多规合一,整体优化环境、优美景观,优化旅游服务的全过程。
全域旅游示范区创建的注意事项/Create • 推进全域旅游并不是到处建景点景区、到处建宾馆酒店。相反,全域旅游更加关注景点景区、宾馆酒店等建设的系统性和规划布局的合理性 • 其二,推进全域旅游并不是到处进行旅游开发。全域旅游是一种积极有效的开发性保护模式; • 其三,不是所有地区都有条件在近期实行全域旅游,全域旅游要分步推进,切不能搞运动,不能刮风 • 其四,推进全域旅游要因地制宜,突出特色,不可简单复制、粗暴克隆。其五,全域旅游不可无序而为,一哄而起。
04 全域旅游的发展模式
四大目的地类型/Development Mode
全域大景区型 • 具有核心旅游吸引物;客源市场庞大且稳定 • 旅游在当地经济中占主导地位;基础设施完善 • 旅游发展深入人心 • 大多数发展较为成熟的旅游景区景点所在地属于此种类型,升级到全域旅游目的地成本低、速度快,应作为全域旅游推进的重点和先行示范区
全域旅游服务聚集型 • 坐拥庞大的市场但缺乏旅游产品 • 一般而言,此类旅游目的地毗邻经济发达地区,不愁客源范区 • 此类型全域旅游目的地的发展方向应以市场为引导,主抓旅游服务的提升,构建全域旅游服务聚集地。邻近长三角、珠三角的大部分地区属此种类型。
全域”+旅游”型 • 具有强烈的全域旅游发展的愿望,但旅游资源等级低 • 旅游吸引力弱,旅游市场发育程度低,旅游发展尚处探索阶段 • 此类型全域旅游目的地应该更多的考虑“+旅游”而不是“旅游+”,应以新型城镇化发展和美丽乡村建设为依托,构建全域融旅游发展的大格局是其发展方向。旅游资源零散的大多数地区属此种类型。
缺乏动力型 • 一是有资源无市场型:此类旅游目的地的典型特征是具有绝佳的旅游资源,所处地域偏僻,自然环境恶劣,可进入性差,难以打造全域旅游,此种类型大多处于西部边远地区; • 二是无产品无市场型:旅游发展一穷二白,完全不适于发展全域旅游
四大目的地类型/Development Mode
(一)全域大景区型 • 对原有旅游精品景区和线路进行外延和内涵提升 • 充分挖掘自然文化景观符号,将景、城、村、人和交通线路五大要素融为一体,对全域进行景观符号装点,以景建城,以景绕村,以景绘线,实现旅游要素和服务的全域覆盖,形成处处是旅游环境,人人是旅游形象的旅游大格局。 • 重点构建高效完善的旅游公共服务体系,实现全域旅游的扩容和品质提升,统筹建设全域大景区旅游目的地; • 以技术为支撑,推进旅游信息化建设,以游客为中心点打造精细化的旅游产品和服,让区域内旅游产品最大化提升游客旅游体验,提高其满意度; • 着力推进智慧城市、智慧乡村的一体化,夯实智慧旅游的基础,为游客提供快捷、便利和享受旅游即时服务,走智慧旅游之路。
(二)全域旅游服务聚集型 • “旅游公园”是指结合市场高消费的特征,开发诸如体育旅游公园、休闲度假旅游公园、养生度假旅游公园等一系列提升目标市场旅游满意度的旅游产品形式以实现全域旅游的发展。 • 理念要先进,产品要高端,服务要创新,保障要完善。应聚焦客源市场,以服务型全域旅游示范区为发展目标,推进全域旅游的实现。 • 做好网络市场营销工作,实现旅游与市场的全方位对接,走市场促旅游,旅游带动区域建设,区域建设服务旅游的全域旅游循环发展新道路。
(三)全域“N+旅游”型 • 从短期来看,N可以是新型城镇化也可以是美丽乡村 • 从长期考虑,N是环境,全域“+旅游”型旅游目的地应着重环境保护 • 做好基础设施规划、完善公共服务产品,夯实全域旅游公共服务体系,走三阶段融合发展道路  第一阶段注重环境保护和基础设施建设;  第二阶段从农业、工业或第三产业其他行业出发寻求发展特色;  第三阶段结合特色走“N+旅游”的融合发展之路,N可以是现代农业、特色工业或其它
05 全域旅游的案例成果
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